性冷淡的年轻人为什么对“老花”全都？

男装圈的潮起潮落，总让人猝不及防。

前年双十一抢到的外公爹西装裤已经配不上去年的我，更为不用说快被雪藏了一个世纪的优衣库套头卫衣。

“性冷淡近乎简吹拂”此前男装圈的大国地位，时是在被它的反义词“外公花”所过渡到。

现今走在大街上，从衬衫到中的头便到毛衣渔夫帽，随处可见外公花的面孔。在小红书上，“外公花”相关笔记达34万+篇。近乎度滑稽地说，现今的男装圈，掌握了外公花就掌握了流行密码。

幻灯片可能：小红书首页

01 外公花统治地球

即使不混男装圈，你对“外公花”赞同也不无聊，尤其是LV的独创monogram印花。

在文典中的，monogram是常指（绣 / 印于物件上的） 拉丁单文背面、紧扣拉丁文母，花押文。简单来说就是一个要素不断地复制粘贴，就此成型具有复刻版产品别具特色的logo。

除LV则有，很多奢侈品都有自己契合的monogram背面。近两年这股monogram吹拂就是从奢侈品外公花回潮开始的。

LV自不必说，从2017年秋冬复刻版与Supreme的跨世纪联署开始，独创与游民的混搭就没停过。从黑白浅蓝色有心标榜的动物园复刻版，到超大文体霸气拉吹拂的onthego托特包在，每一款都能将创意玩乐到近乎致，让LV的外公花焕发出新生机，只能说没有人人比LV更为懂monogram。

幻灯片可能：小红书博主

而另一边以外公花发迹的Gucci也不甘示弱。Gucci 的GG monogram更为是从中的头到丝袜，便到渔夫帽、毛衣火遍小红书。Gucci的logo就有已从小村贵妇最爱，转为何韵诗白富美的心头好。

幻灯片可能：小红书首页

在这次外公花回潮中不会，Dior算是一股清流，没有人执着于高级至近乎和游民，而是跟运动小弟联手，以一双Air Jordan x Dior运动服让全世界认识了诞生于1967年的提花帆布Dior oblique。

Dior oblique诞生于欧性解放潮，男人论者放弃时尚甜美，崇尚中不会性独立。Dior oblique中不会性标榜与现代至近乎兼具的吹拂格放在那时候时是符合“无性别自由主义”风潮。Dior oblique马鞍包在也因其标榜中不会性吹拂格成为林心如们手中不会的新晋网红。

跟Dior的标榜路线各不相同，外公花小弟Fendi玩乐的是Y2K土酷吹拂。就有在1965年，由淑女Karl Lagerfeld 承接Fendi之时，就为复刻版产品其设计了FF其设计，识别意为：Fun fur（趣味毛衣）。现今Fendi将享乐和趣味结合，去找来女明星卡戴珊堂兄弟和嘻哈圈的说唱歌手，用可用粗暴的方型式让年青人争相为FF代言。

幻灯片可能：ins

眼看着侄子都玩乐嗨了，一向成熟阶段低调的Burberry也坐不住了。相对于有外公花历史的奢侈复刻版产品，Burberry并不畏惧，小弟的自信心就是没有人区别也要带入区别。

2018年，Burberry上架由闻名于世英国平面其设计师Peter Sille其设计的全新的TB monogram，连锁相扣首拉丁文母的创译者灵至近乎来自复刻版产品创办人Thomas Burberry 的“T”，以深红色的T文为通往与首拉丁文母“B”间或了一起。

虽然TB全称跟淘宝撞了款，虽然对分散恐惧症不密切联系，但Burberry依然凭借滑稽魔性的吹拂格成为朋友圈最爱。

真时是让人了解到外公花之吹拂一夜二者之间的是Celine的外公花重返。

幻灯片可能：小红书首页

以一己之力让性冷淡近乎简吹拂席卷男装圈的Celine，于2019年宣布TRIOMPHE凯旋门独创外公花重返。当时时是值标榜吹拂大火，包在括Lisa在内的多愁善至近乎精都争相为Celine带货。外公花萼特包在、外公花box，腋下包在都是一包在难求，外公花在男装圈的影响力也随之达到巅峰。Celine因此被官拜跟LV誉的“新时代外公花两亿万富翁”。

得外公花者得天下，不只明星，从前年开始，各大潮牌也开始跟上外公花吹拂。在原本logo的基础上简单修改或者增加一些小技术细节要素，衣服和单品立刻更为为截然各不相同，越来越休闲也越来越游民。

如近两年大火的运动潮牌MLB，打从与GUCCI合作附送附赠了NY外公花腰包在，就一发不可阻止。NY、LA、B这些Team Logo以monogram满印的方型式相互通往，没有人外公气也没有人不负责任分散，反而看来魅力十足，现今不管男**生，没入一个NY外公花腰包在或渔夫帽都不好意思说自己是风潮达人。

幻灯片可能：小红书首页

不只是MLB，国内FILA的he a good time魅力联署复刻版，乒乓的1990复刻版，都把monogram当成其设计引人注目，连立白都将外公花作为其设计引人注目新锐登上热那亚走秀，就答还有什么是不能monogram的？

乒乓1990复刻版

立白热那亚走秀

02 为什么monogram一下就显“高级”？

有人说monogram是ctrl c+ctrl v的暴发户美至近乎其设计，但只好坚称的是，很多复刻版产品只要monogram一下就更为为高级。

首先充分利用它的其设计语言。

在背面其设计中不会，规律或者依次整齐就不会更为为有公共秩序至近乎，公共秩序至近乎给人的至近乎觉是刚毅、精神；反之，疏散的、不规律的背面给人的至近乎觉是轻松休闲和低沉。

monogram通过单一的背面与依次方型式，营造出一种恒定的公共秩序。同时，也生产商出排斥的听觉冲击力。这种非常简单而近乎具“入侵至近乎”的表达方型式，满足了年青储蓄者在数据洪流中不会对简化数据的生产力，更为更容易被储蓄者所记得——说白了就是。

也时是因为这种公共秩序至近乎和表现力，使monogram在诞生之初就被选作贵族的亦然。

刚开始用于monogram的是希腊各城邦的君主，他们把自己的城市名文的首拉丁文母放在一起，作为弱势群体阶层地位的logo。

其后，monogram的要素也经常出现在肖像和皇室徽标中不会，威廉王后和凯特王妃的新郎名片，最上方是英国女王伊丽莎白二世的monogram。

时所把monogram造就男装圈的是LV。

1896年，Louis Vuitton先生的妻子，为了防止其他复刻版产品盗用，用其父亲的名文中不会的简写“L.V”两拉丁文母，配合花朵形状的几何背面，带入了LV monogram。在在此便的120多年中的，LV一直是男装名人、外公分钱新贵的亦然。

其后，90年代澳大利亚嘻哈吹拂盛行，来自黑人贫民区的穷小子们将monogram视为上流社不会的logo，穿上（盗用的）monogram就亦然自己已经功成名就。

同样的狂热者情形也出现在亚洲。过去经年累月，亚洲维持着森严的社不会等级，以家庭出身、堂兄弟世袭制地位、职业赛来宽松地划定社不会阶层。

而近几年来，随着社不会发展，弱势群体阶层不断趋向，“用自己买的分钱”买奢侈品一样没人被肯定，monogram成为新时代年青人的精神图腾。

03 从去logo，到logo化

现今，小至发扯、鞋包在，大至行李箱、衬衫，要更为为高级男装，不需要多贵重的材料，多纯熟的加工，只要打上monogram就可以突然间提升品位。

对复刻版产品来说，似乎去找到了捷径。但这种做法也未遭吐槽，对复刻版产品而言，“monogram型式创新”其实是一种懒惰。

事实上，monogram并非第一次未遭这样的质疑。

从市场角度来看，每当经济下行，人们的“炫耀性储蓄”就不会减少。在2008年爆发世界性经济危机便，人们重返理性，开始反思一切，近乎简吹拂亦然Celine在世界性带起一股“性冷淡”吹拂。

而现今，随着储蓄成见愈发成熟阶段、美至近乎能力逐步提升，越来越多的人开始了解到logo越快，复刻版产品能给储蓄者遗留下来的东西反而越少。

有业内人士透露，复刻版产品年青化对于复刻版产品是最宁王也是最危险的态势之一。

为了顾及年青人，简单通过印刷让人记得复刻版产品，不会使复刻版产品与储蓄者二者之间的联络更为为坚韧；不会让穿着这样其设计的人看来男装又荒唐；不会在凸显复刻版产品价值的同时使复刻版产品更为为低成本。

当一线明星、CBD白领、城南女明星的脖子上都围着同样的外公花毛衣，头上都顶着满印渔夫帽，额头都穿着棋盘格喇叭裤，腋下都扯着标榜法棍包在的时候，谁也分不清刚才谁是三五百块的高仿、谁是世界性附送的真货。

Monogram 回潮，其实是各位的欲望在居然？| 风潮先导

标榜外公花回潮，是盘活风潮圈的灵丹妙药还是储蓄自由主义的新欺骗 | L7SNEAKER

外公花不外公 细数这些让你于小花眼的Monogram | 男装牙尖Bang

吹拂格 | Monogram 外公花不外公 | WWD 国际男装特讯

译者：贾诗卉

头图其设计：李润